Actualmente vivimos en un contexto en donde convivimos varias culturas dentro de una misma. Esta diferencia la hace no solamente la raza, sino también la economía, los diferentes modos de pensar, las religiones, entre otros.
Canclini plantea una sociedad en donde existen capas, en donde lo culto es la historia del arte y la literatura, mientras que lo popular es el folklor y la antropología, menciona además que necesitamos ciencias sociales, que rediseñen los distintos planos y comuniquen horizontalmente los niveles.
Sin embargo para que se logre esto es bastante complejo debido a que cada persona percibe según lo ha aprendido, y según como le haya ido en el camino:
Diferentes puntos de vista
1. Antropólogo: Llega a pie
2. Sociólogo: Llega en auto
3. Comunicólogo: Llega en avión
4. Historiador: Lo ve desde fuera
Es decir, incluso los que intentan explicar las ciencias sociales, se mantienen en posturas muy distintas.
Nos encontramos entonces en un momento de confusión, en donde los modernos buscan una identidad en lo tradicional, llegando incluso a querer mantener lo popular intacto para conservar su valor, inclusive cuando por inercia estan destinados a la transformación, mientras que los tradicionalistas, aspiran a una vida moderna en donde al parecer las puertas se abren a mejores oportunidades.
Sin embargo, el no generar relaciones entre las distintas capas, las esta haciendo cada ves más dificiles de identificar entre ellas, volviendose camaleónicas pensando que un poco de aquello nos hace parte de ello.
Un ejemplo muy claro lo tenemos en la educación, en donde por un lado consideramos a la tecnología como la herramienta que nos ofrece una mejor preparación, y sentimos que es suficiente con esa parte para ser modernos. Por otro lado, los programas de servicio social, nos hacen sentir que estamos contribuyendo a una mejora a la sociedad, y sin embargo, en cuanto terminan las horas requeridas, nos olvidamos y damos la vuelta como grandes mediadores, olvidando que eso es un estilo de vida y no una acción de momento.
La comunicación es indispensable para poder comenzar a rediseñar los planos y para poder buscar una libre adaptación entre ellos que permita una mejor convivencia, tolerancia, respeto e igualdad entre todos.
lunes, 15 de septiembre de 2008
lunes, 8 de septiembre de 2008
Cultura e Identidad
Durante la tercera sesión de la clase de identidad, comenzó a ser evidente la conexión entre los contenidos que se estuvieron leyendo y la aplicación a la parte de la identidad corporativa. Para mí fue muy importante comprender precisamente que la base de cualquier estructura de comunicación de identidad comienza precisamente por identificar "mi identidad" y eso nos lo define la cultura.Teóricamente es evidente el papel de la cultura en la construccion de la identidad de las personas, sin embargo en la vida cotidiana, nos es dificil entender que lo que nosotros concebimos como la realidad, depende de ciertos valores compartidos y aprendidos y llegamos a pensar que todos ven las cosas como nosotros.
De la misma manera aprendemos a ver las cosas como no fue enseñado o establecido, formando así en nuestra mente los paradigmas que nos definen la estructura y el orden de las cosas.
El trabajo fundamental de la cultura consiste en organizar estructuralmente el mundo que rodea al hombre. La cultura es un generador de estructuralidad; es así como crea alrededor del hombre una socio-esfera que, al igual que la biosfera, hace posible la vida, no orgánica, obviamente, sino de relación.
Esta esta socio-esfera es en cierta manera el paradigma organizacional en el que nos desenvolvemos y lo que no nos permite en la mayoría de los casos, entender la realidad de manera distinta a la que ya hemos construido.
Sin embargo, si queremos tener un buen manejo de una identidad, es importante conocer y estar conciente precisamente de ese vagaje cultural (a pesar de lo difícil que es por estar dentro de esa esfera) que nos constituye con entidades. Lo mismo sucede en el ámbito de la identidad corporativa, esta se maneja en una socio-esfera, y es muy importante entonces para el manejo de la "imagen" corporativa, poder proyectar precisamente ese contraste que define a la empresa como distinta a las demás, por medio de estrategias de comunicación.
Finalmente quisiera decir que el estar consciente que nuestro marco de significación está dado por la cultura, no solamente es importante para generar las estrategias de comunicación, sino también para la propia evolución de la identidad de la empresa, y sobre todo debido a las nuevas tecnologías de comunicación, debemos ser perceptivos de otros elementos distintivos y permear algunos a los que nos debemos adaptar en este nuevo ambiente multicultural y competitivo.
lunes, 1 de septiembre de 2008
Reflexión sobre las nuevas tendencias en la identidad
Las tendencias modernas/post-modernas, están afectando de manera directa a la construccion de identidades corporativas, precisamente por el cambio de pensamiento.
Actuamente la mayoría de las identidades siguen una tendencia moderna, es decir una identidad fija, de permanencia y que se distinga de las demás precisamente por sus "diferencias", los diseñadores incluso tomamos una postura de celo hacia nuestro trabajo, NADIE tiene el derecho de utilizarlo, modificarlo, cambiarlo, incluso en muchos casos, de criticarlo. Nos basamos en la competencia para saber que es lo que ya existe y que factores nos diferenciarían tanto como empresa y servicios, como en la imagen.
Por otro lado, lo post-modeno apunta más a lo dinámico, a una una actualización constante al contexto, factores que están reflejandose cada vez más en la construcción de identidades corporativas actuales.
Uno de los primeros ejemplos que yo recuerdo con esta tendencia, es la imagen de HSBC. En sus inicios, el banco jugó con sus iniciales, lo que vendría siendo su "logotipo" se convirtió en un constructor de diferentes significados que se integraron a él (una letra para cada significado), rompiendo la convencionalidad y la "norma" de una identidad.
De igual manera lo hicieron con las formas, como podemos observar el siguiente ejemplo, como ellos han basado su imagen en figuras geométricas utilizando lo que sería un triangulo, en diferentes elementos de significación o de enmarcación dentro de la composición.
Otro ejemplo que se mencionó durante la sesión en el que vale la pena ahondar, es la nueva imagen de la Ciudad de Nueva York (NYC) la cual podemos considerar como una imagen post-moderna por su uso.
Como breve explicación, el uso del logotipo consiste en que lo puedes insertar en cualquier contexto, siempre y cuando conserves su forma, ya sea como un espacio positivo o negativo, depende entonces de cada creativo su uso.
Como lo menciona Armin en su blog Brand New, ¿Cómo le darías una marca a esta ciudad? Un lugar ecléctico, ruidoso, con diversidad, afluente y que es distinto cada 5 cuadras de lassiguientes.
La solución no podría estár en lo ya utilizado o en lo ya probado, habría que romper esquemas.
En su aportación Armin concluye diciendo que el logo es representativo de la ciudad de Nueva York en más de una forma:
- En su aderencia a la retícula refleja eso de la ciudad, (que si te logras integrar, puedes encontrar tu camino en la ciudad).
- En su saturación se hace alusión al poder de la ciudad como centro de la cultura, arte, política y deportes.
- En su proximidad hombro con hombro es un recuerdo de lo molesto que resulta el tener poco espacio, pero lo mucho que se disfruta navegar en la proximidad entre unos y otros.
-En su apertura, que cualquier cosa puedes ser enmarcada o inmersa en él, evoca la habilidad que cualquiera tiene en la ciudad de construir su propia historia a su manera.
Es característica de lo post-moderno el no mantenerse estático, estar en constante construcción y actualización, y algo más importante aún, estar integrando al público como emisor de los mensajes o como lo vimos en el ejemplo anterior, como un editor de la imagen, de está manera se rompen esquemas o "paradigmas" de la identidad corporativa.
Es importante como diseñadores entender esta tendencia del cambio en la identidad corporativa, ya que el público se está convirtiendo en un constructor de significados sobre los ya existentes, la imagen entonces deberá responder a las nuevas intenciones de participar e interactuar con los mensajes.
Actuamente la mayoría de las identidades siguen una tendencia moderna, es decir una identidad fija, de permanencia y que se distinga de las demás precisamente por sus "diferencias", los diseñadores incluso tomamos una postura de celo hacia nuestro trabajo, NADIE tiene el derecho de utilizarlo, modificarlo, cambiarlo, incluso en muchos casos, de criticarlo. Nos basamos en la competencia para saber que es lo que ya existe y que factores nos diferenciarían tanto como empresa y servicios, como en la imagen.
Por otro lado, lo post-modeno apunta más a lo dinámico, a una una actualización constante al contexto, factores que están reflejandose cada vez más en la construcción de identidades corporativas actuales.
Uno de los primeros ejemplos que yo recuerdo con esta tendencia, es la imagen de HSBC. En sus inicios, el banco jugó con sus iniciales, lo que vendría siendo su "logotipo" se convirtió en un constructor de diferentes significados que se integraron a él (una letra para cada significado), rompiendo la convencionalidad y la "norma" de una identidad.
De igual manera lo hicieron con las formas, como podemos observar el siguiente ejemplo, como ellos han basado su imagen en figuras geométricas utilizando lo que sería un triangulo, en diferentes elementos de significación o de enmarcación dentro de la composición.
Otro ejemplo que se mencionó durante la sesión en el que vale la pena ahondar, es la nueva imagen de la Ciudad de Nueva York (NYC) la cual podemos considerar como una imagen post-moderna por su uso.
Como breve explicación, el uso del logotipo consiste en que lo puedes insertar en cualquier contexto, siempre y cuando conserves su forma, ya sea como un espacio positivo o negativo, depende entonces de cada creativo su uso.
Como lo menciona Armin en su blog Brand New, ¿Cómo le darías una marca a esta ciudad? Un lugar ecléctico, ruidoso, con diversidad, afluente y que es distinto cada 5 cuadras de lassiguientes.
La solución no podría estár en lo ya utilizado o en lo ya probado, habría que romper esquemas.
En su aportación Armin concluye diciendo que el logo es representativo de la ciudad de Nueva York en más de una forma:
- En su aderencia a la retícula refleja eso de la ciudad, (que si te logras integrar, puedes encontrar tu camino en la ciudad).
- En su saturación se hace alusión al poder de la ciudad como centro de la cultura, arte, política y deportes.
- En su proximidad hombro con hombro es un recuerdo de lo molesto que resulta el tener poco espacio, pero lo mucho que se disfruta navegar en la proximidad entre unos y otros.
-En su apertura, que cualquier cosa puedes ser enmarcada o inmersa en él, evoca la habilidad que cualquiera tiene en la ciudad de construir su propia historia a su manera.
Es característica de lo post-moderno el no mantenerse estático, estar en constante construcción y actualización, y algo más importante aún, estar integrando al público como emisor de los mensajes o como lo vimos en el ejemplo anterior, como un editor de la imagen, de está manera se rompen esquemas o "paradigmas" de la identidad corporativa.Es importante como diseñadores entender esta tendencia del cambio en la identidad corporativa, ya que el público se está convirtiendo en un constructor de significados sobre los ya existentes, la imagen entonces deberá responder a las nuevas intenciones de participar e interactuar con los mensajes.
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